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社交媒体广告:优化Facebook广告的视频

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拥有十亿多积极的用户,纯粹的大小Facebook使营销人员持续。采取观众,将其与ADS平台的高级用户定位联合起来,并将其乘以电源视频内容你已经找到了一对天造地设的伴侣。

并且当您花费有宝贵的时间和资源来创建广告的视频内容时,为获得您的投资的最佳成果非常重要。不幸的是,Facebook并没有做出很大的工作,使您通过优化过程指导您,因此我们编制了一系列有用的提示,以帮助您映射为Facebook广告创建和优化视频的景观。

如果您是视频营销的新营销,我们已经编制了应考虑的一些基础最佳实践。如果您只是在优化视频上寻找特定提示,点击这里滚动下来

Facebook广告的视频创建技巧

与业务目标保持一致:首先是首先,在通过Facebook创建视频以推广和分发视频时,您必须将视频与您业务的目标对齐。视频的目的是什么?它是否与更大的较大营销活动

为视频设定可衡量的目标:在你的脑海中,快进至竞选结束。它成功了吗?你怎么知道的?相信我,你不想走进你的下一个营销会议,没有这些简单的问题。聪明的目标(时期)。

提供价值:这是一个明显的声明,你可能没有贯穿“这对我们的观众有价值吗?”在拍摄过程中要经常过滤生产过程视频

这超出了视频;做所有你的营销信息能提供价值,提供信息,并激发行动吗?

当你想要培养真正能提供价值的视频理念时,请专注于在个人层面上与你的观众建立联系。创建视频和故事,表明你是相关的,并理解观众的动机和挑战。

请记住,他们滚动了Facebook,意图曾经参与和娱乐。

展示您的品牌:在你的视频项目中找点乐子并不是罪过。事实上,我鼓励这样做!在制作社交视频时展示你的组织的独特个性。

您的目标受众有丰富的内容可以在Facebook上消耗,不要让您的视频适合其余的。显示你的真实颜色,你的观众会爱你。

立即聘请观众:当Facebook用户浏览他们的新闻推送时,他们是在寻找吸引他们兴趣的东西。无论是朋友们可爱的照片、有趣的新闻文章、拍膝盖的表情包还是吸引人的视频。这些用户不能花太多时间在他们的动态中,他们习惯于选择。这一点是为了说明视频第一帧的重要性。此外,你的视频的前3-5秒(自动播放功能)。

在规划您的Facebook视频项目时请记住这一点。您需要努力立即捕捉,或者他们将像大学生跳过课程一样跳过您。

这意味着没有扩展介绍和动画标志图形让人们立即参与到你所讲述的故事中来。

Pro提示:期待观众在没有声音的情况下观看您的视频。重要的是,您可以生成一个具有无法使用的视频,没有音频(是的,您可以添加标题/字幕)

另外,可以考虑在视频中添加文本亮点或“章节”。这些可以作为字幕的补充,为观众创造更吸引人的体验。

在适当的时间内交付您的信息:每个人都喜欢谈论注意力持续时间下降,我不相信。如果你在个人层面上创造了令人难以置信的吸引人的内容,只要我的日程允许,我就会观看你的视频内容。

是的,您需要与您的内容捕捉受众关注的能力有意。我已经强调了你视频的前3-5秒的重要性,我们将在稍后一点点达到头条新闻和缩略图的影响。在促进Facebook上的内容时,我并不是说你不必采用引起的策略。

相反,我指的是视频故事的长度。视频的持续时间应该与你讲述故事所需的时间直接相关。我鼓励你从故事或信息开始,而不是从时间开始。不要在开始一个视频项目时说:“我们需要一个两分钟的视频来宣传我们即将进行的活动。”

当你这样做的时候,你就限制了视频的潜在能量。这有意义吗?

现在,我确实不得不警告你不要被带走。有统计数据说有一个重要的两分钟后平均参与度下降(威斯提亚)然而,内容比长度更重要。讲好你的故事。如果可能的话,尽量缩短而不是延长,但是消息应该始终优先于持续时间。

生产高质量的视频:我不应该告诉你这个,人们不会容忍低质量的视频了。有关Facebook视频的文件建议的更多信息,访问Facebook(*插入简练的语气)。

Facebook广告视频优化技巧

添加本地视频:将视频上传到Facebook。就那么简单。

如果你想在Facebook上发布视频内容,不要从Youtube、Vimeo或Wistia嵌入。为什么……其实很简单。

  1. Facebook视频有一个自动播放功能,已被证明可以推动更多的订婚
  2. 与其他平台相比,Facebook更喜欢自己的视频(关于推荐的视频和类别)

Pro提示:使用垂直或方形视频。点击这里或者来看看为什么在这里了解如何

建立自定义用户群:视频广告的目标市场是谁?显然,这是优化/设置过程中的一个重要步骤。你有两个选择:

  • 根据他们的Facebook个人资料(例如,婚礼场馆可能想要使用参与关系状态的信息)来定位观众。
  • 根据与您的网站,Facebook页面或其他广告的互动来定位观众(EX。您可能想要提升此帖子出现在过去30天的某个时候访问您网站的用户面前)。

明智地选择你的缩略图:如果Facebook用户愿意,他们可以关闭自动播放功能。记住这一点,一定要选择一个既吸引人又有趣的缩略图,同时也要准确地为你的视频内容设置舞台。

创建一个有说服力的标题:我将缩略图放置在标题前面的视频的第一个视频,但是,标题是你解释原因的机会。“你为什么要看这个视频?”告诉他们为什么他们不应该继续滚动。是透明的。避免流行语和“ClickBaity”的头条新闻。

Pro提示:在活动过程中测试不同的头条新闻。特别是如果您正在通过Facebook广告正在进行帖子。他们会允许您进行拆分测试。

始终包含呼叫动作:这是最重要的。CTA让你的视频内容成为一种营销活动——即使它只是一个简单的“订阅我们的频道”。

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正如我们之前讨论的那样,视频的目标应该是激励您的观众采取行动。这是您寻求非常理想的动作,最有可能,为视频项目的收入和证明投资回报率。CTA应在捕获视频之前确定;此技巧只是提醒您将其添加为可点击的按钮。

专业提示:CTA的“点击”不太可能是最终目标。通常情况下,你希望他们在点击CTA后做些什么。

我建议将Retargeting活动设置为单击CTA的Facebook用户,并在获取所需的目的地页面后不要转换为引导/客户。您可以通过创建点击广告的用户的自定义受众轻松在Facebook内轻松完成此操作。

此外,您可以设置重定位自定义观众,查看您的视频,没有点击CTA(观看3秒或更长)。

写一个信息丰富的描述:与标题不同,我将描述视为较少的视频内容的表示,而是解释要约/呼叫的操作。这是您的房地产,可以补充和支持CTA。他们为什么要点击?

不要被抓住描述视频的内容。如果您已经完成了创造内容的好工作(请参阅上面的Facebook视频创建提示),您不必使用描述。

添加标题:如前所述,重要的是预计观众将在没有声音的情况下观看您的视频。这种智慧迫使您添加标题与您的Facebook视频一起运行。

Facebook如果您正在设置Facebook广告,将自动填充字幕。请务必证明并使修订作为技术远非完美。

*如果你不是在做广告,你就得自己添加字幕。我建议在视频项目的编辑阶段(后期制作)这样做。

接下来会发生什么?

所以你遵循了提示并执行了您的广告系列。怎么办?

测量,细化,重复。我要弥补一个快速的统计数据,并说99%的时间,你设置和推出的第一个广告将不是您最成功的帖子,在覆盖范围内,参与,转换和投资回报率。分析您的广告系列以每周为基础,解释数据并作出调整。新闻快讯,这不是Facebook视频优化技巧,这是营销101。

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