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你需要停止相信的5个内容营销谎言

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并非所有内容都是平等创建的。营销自动化,社交媒体和互联网作为一个整体降低了发布的壁垒,营销人员在发布内容时忘记了使用批判性思维和可靠的内容策略。也许是时候让我们改掉一些坏习惯,点击重置按钮,开始创建真正有用的、有用的、真实的内容了。

新的日历年是好好审视一下你的内容策略的好时机。以下是我们需要消除的5个内容营销谎言:

谎言1:目标是制作优秀的内容

“虽然精彩的内容是你的目标的重要组成部分,但计划并创造合适的机会让内容接触到你的用户是不会被夸大的。但是,找到正确的平衡是困难的。有时你会看到人们试图把一些特定的信息或想法塞进一个不适合的渠道。另一方面,也有一些引人注目的内容,其浏览量、点击量或分享量从未超过几次。正确的内容在正确的地方(游戏邦注:包括影响者、自有或社交渠道,或其他更传统的方法)的交集,才能让正确的内容达到你想要达到的目标。”

AAEAAQAAAAAAAASZAAAAJGY0YTg5NDgxLTY2MGMtNDE1Ni04N2QyLTljMDFhYjg3NDVkNA.jpg——市场总监Antoine LaFromboise赫尔穆特& Johnson

你能做的:我如果您没有创建可在多个位置使用的内容,请立即开始。制定包含分销渠道的内容策略——你会通过其他网站联合你的内容,从其他相关网站页面链接到它,或者在社交媒体上标记一个贡献者吗?包括网站页面上的博客,培养电子邮件和时事通讯。使您的内容适合您所拥有的业务目标。

谎言2:你必须是一个职业写手才能贡献内容

“如果你有很强的写作能力,一个熟练的编辑是至关重要的,这确实会有所帮助,但大多数人的想法、想法和意见都有助于塑造你的内容。如果你能说话,你就可以为内容营销过程做出贡献。”
DanTyreHubspot.png-Dan Tyre,HubSpot销售总监

你能做的:内容有多种形式:主持网络研讨会、录制播客、制作视频。有很多方法可以创建不只是增加噪音的内容。

谎言3:内容越多越好

对于那些把员工变成生产机器、尽可能多地创造人性化内容的企业来说,这是一种有害的信念。如果你想比你的竞争对手领先五篇博客文章、三篇案例研究和两本电子书,这可能会导致不可预见的后果。例如,由于没有花时间制定强有力的宣传策略,导致低读者率,以及由于制作的快节奏压力,内容质量低。”

Margotdachunha_Wistia-1.png——Wistia客户成功经理Margot da Cuhna

你能做的:有一个苛刻的编辑过程——问一些苛刻的问题,如果你能把事情做得更好,就多花点时间。要清楚你的公司能给你带来什么别人做不到的东西,不要害怕决定一个职位不适合你的品牌。

谎言4:你会立即得到结果

“内容营销是一项长期战略。如果你一开始就希望你的生意一夜之间发生变化,你会失望的。有更好的短期战略。如果您想开始将您的企业定位为您所在行业的思想领袖,那么内容营销是一个优秀的长期解决方案,如果执行得当,它将随着时间的推移发挥作用。”

2 - 084593 edited.jpg FullSizeRender副本- Dan Stefaniak,客户策略总监,StoryTeller

你能做的:长远规划你的内容。创建有助于为客户解决常见问题的内容,而不是简单的胜利或热门话题。

谎言5:机关枪营销是有效的

“一个仍然非常普遍的谎言是,一旦我创造了一个杀手级的内容,我需要在所有地方推广它,马上——把它发布出去!”相反,营销人员需要开始对内容的生命周期采取长期的方法。这意味着从你的核心受众开始,你最忠实的客户和潜在客户,通过电子邮件和你的网站。一旦你知道了哪种信息最有效,就开始进行一些社交活动、付费广告和有针对性的推广活动,最后是联合广告。你的内容会持续更长的时间,吸引更广泛的受众。”

AdamHutchinson.jpg-Adam Hutchinson,索切多高级营销经理

你可以做的是:要知道如何与你最忠实的听众建立联系,首先要在这个群体中尝试你的内容。不要害怕修改你的内容,如果它不起作用。点击发布按钮并不意味着你的内容就完成了。要有策略地使用最好的内容。

底线是:为了内容而创造内容不是一种策略。谷歌和你的客户现在都足够老练,能够分辨出真正的、深思熟虑的内容和纯粹的营销言论。

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