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Facebook正在观看新的Netflix吗?视频内容的下一步发展

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这是一个疯狂看剧的时代,几乎每个人都为沉迷于一集又一集而感到内疚……后一集。见鬼,一些点播平台甚至开始为你播放下一集!如今,黄金时段节目的实时收视率正被更方便的按需观看选项所取代。Netflix、Hulu、谷歌Play和亚马逊Prime几乎可以通过你能想到的所有设备进行流媒体。还有一亿小时的视频观看脸谱网Facebook和它的10亿用户已经准备好进入下一个阶段,这一点也不奇怪。

介绍,Facebook的手表。

当你每天在你的Facebook新闻动态中遇到几十个视频——尤其是广告和分享内容——你可能没有注意到在你的Facebook主页的左上角有一个标签,上面写着“观看”。


在接下来的2-3年里,视频将成为比Messenger和WhatsApp更大的驱动力。

——马克·扎克伯格在2017年7月预测


长话短说,视频已经充斥了信息流。它变得越来越成功,越来越吸引人,以至于Facebook的尖端团队决定为用户创建一个指定的地方来观看视频。因此,Facebook的手表它的诞生让用户可以轻松地定位、浏览和收藏他们喜欢的节目。8月份,它开始面向有限的用户群进行试运行。

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Facebook意识到他们已经有了一批忠实的用户他们计划在2017年和2018年投入10亿美元创造将出现在这个新内容网络上的原创内容。

Watch是专为手机、笔记本电脑和电视应用程序设计的,由现场或录制的剧集组成。还有一个观察列表,这样你就不会错过最新的剧集来完成你的狂欢。


“Watch代表着Facebook进军专业、片段视频市场,此举将使这家社交网络与Netflix和YouTube等更老牌的公司展开竞争。”

-商业内幕


实际上,我喜欢把它看作Netflix和Youtube的结合。您可以个性化您的帐户和发现节目,同时也可以通过留下评论参与视频。这个工具的个性化最棒之处在于,它可以根据你的兴趣进行推荐(就像Netflix和YouTube一样),为发现新节目打开大门,围绕你的Facebook好友和社区正在观看的节目进行组织。

Facebook已经开始与一些著名的内容创造者合作。以下是他们最初的一些展览的纲要,这些展览最初是由TechCrunch策划的:

  • Tastemade厨房小-这个烹饪节目让孩子们观看如何制作食谱的视频,然后指导专业厨师如何制作出喜剧效果的菜肴
  • 美国职业棒球大联盟-美国职业棒球大联盟每周会在Facebook上直播一场比赛
  • 美国职业棒球大联盟" 12:25直播"-在球迷的帮助下看棒球的喜剧
  • 返回忙- Mike Rowe发现那些为他们的社区做了伟大事情的人,并给他们一个特殊的经验作为回报
  • Nas的日常-视频博主纳斯每天都和他最好的朋友一起制作视频
  • 加贝伯恩斯坦-励志演说家和作者回答粉丝的生活问题的现场和录音片段
  • A&E的“Bae or Bail:”-电视游戏真人秀,情侣们面对他们的恐惧,看谁跑了
  • Def Digital的《Inside the Office》——罗素·西蒙斯(russell Simmons)嘻哈媒体帝国的办公室生活
  • 《公告牌》的《How it Went Down》-音乐家分享疯狂故事的纪录片系列
  • 大卫·洛佩兹的《我的社交媒体生活》-一个关于社交媒体明星生活的真人秀
  • 金州勇士队的“冠军倒带”-旧金山湾区2016-2017赛季NBA总冠军的幕后故事
  • Univision驱逐“西甲MX”- LigaMX联赛直播
  • 国家地理杂志的《我们也是如此》-关于人类怪异怪癖的迷你纪录片,就像你挥之不去的歌曲
  • 国家地理野生动物园的“野生动物园直播”-观看由《国家地理》导游带领的现场游猎
  • NASA的“科学@ NASA”-在四到五分钟的短片中探索科学主题
  • NBA的“风暴队全接触”-女子篮球明星的幕后表演
  • 渡渡鸟的“回归儿童:动物版”-决定动物面对困难条件或挑战的人拒绝放弃它们
  • 汤米Mac-木工大师提供如何制作家具的现场教程

如何在Facebook上观看我的视频?

在你进入“观看”页面并开始为一些视频添加书签之前,请记住,这不仅仅是个人使用的好工具。虽然Watch上有一些专业制作的视频,但它不是黄金时段的电视节目。对于任何人来说,这都是一个寻找受众、建立粉丝基础并从中赚钱的平台。这是每个人闪耀的机会!


任何人都可以为Watch制作节目,只要他们符合我们的社区指导方针。

——丹·罗斯(Dan Rose), Facebook伙伴关系副总裁


为此,让我们来看看“脸书女王”,玛丽·史密斯.最近,在波士顿HubSpot举办的2017年Inbound大会上,我有幸旁听了她的一场演讲,她谈到了Facebook正在改变视频的方式。虽然Facebook Watch在波士顿会议前几周才推出,但Smith已经提供了一些将视频放到Watch上的技巧。根据她的说法,进入Watch的最佳方法包括:

  • 得到蓝色的检查验证。
  • 积累大量粉丝(至少2000名粉丝可以通过广告时段盈利)。
  • 制作一个每周的节目(系列、剧集)。
  • 有能力保持用户留存率(至少300名同时收看的观众可以通过广告时间盈利)。
  • 或者,成为一个知名的名人或公众人物。

那么Facebook Live和News Feed呢?

不用担心,“观看”标签不会消除您喜爱的新闻feed视频。事实上,对于各种规模的企业来说,Facebook Live正成为一个更强大的工具。在今年的会议上,史密斯强调了Facebook Live的重要性,并分享了一些引人注目的统计数据。


与阅读博客相比,80%的人更愿意观看某个品牌的直播视频,82%的人更喜欢观看某个品牌的社交帖子的直播视频,14%的人在Facebook上观看的视频是分享视频。

——玛丽·史密斯,小型企业和Facebook营销专家


Facebook Live是经过考验的,它可以提高你的Facebook覆盖范围,它非常友好,而且是免费的。它让人们了解你的业务,让他们与你和你的品牌建立联系,这是一个实时回答你的用户常见问题的机会!脸书报道称,直播视频上的评论是录制视频的十倍。

更不用说,你还可以重新利用它们。直播结束后,视频会自动发布到你的Facebook页面上,可以按需观看,并像普通视频一样进行广告宣传。所以,不要停止使用Facebook Live,因为有Watch。如果你的营销渠道中还没有这方面的内容,现在就添加进去。

我从哪里开始呢?

在新闻源上录制的视频已经发展了多年,而且最佳实践是现成的。但是有了这些更新的Facebook视频功能,尤其是Facebook的手表-在学习曲线上,几乎每个人都和你在一起。先看看外面有什么。哪些视频是有效的?你的竞争对手在做什么?

再说一次,由于Facebook上大约有10亿用户,所有人现在都可以使用Watch和Live,所以在制定社交媒体和视频营销策略时,如果你不承认这些工具,那就太疯狂了。

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