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社交媒体广告:优化你的Facebook广告视频

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拥有超过10亿的活跃用户脸谱网使商家垂涎。将这些用户与广告平台的高级用户定位结合起来,再乘以视频内容,你自己在天堂做了一场比赛。

当你花费宝贵的时间和资源为广告制作视频内容时,为你的投资取得最佳效果是很重要的。不幸的是,Facebook在指导您完成优化过程方面做得并不好,因此我们编制了一份有用的提示列表,以帮助您规划为Facebook广告创建和优化视频的前景。

如果你是视频营销的新手,我们整理了一些你应该考虑的基本的最佳实践。如果你只是在寻找优化视频的具体技巧,点击这里向下滚动

Facebook广告的视频制作技巧

与业务目标保持一致:第一件事首先,在创建通过Facebook进行推广和分发的视频时,您必须使视频与您的业务目标保持一致。这段视频的目的是什么?它是否与更大的营销活动还是

为视频设定可衡量的目标:在你看来,快进到竞选结束。成功与否?你怎么知道的?相信我,你不想在没有回答这些简单问题的情况下参加下一次营销会议。设置智能目标(时期)。

提供价值:这是一个明显的陈述,然而,你可能没有跑过“这对我们的观众有价值吗?”在近似频繁过滤视频制作过程

这不仅仅是视频;做全部您的营销信息提供价值,提供信息和激励行动?

正如您试图培养将真正提供价值的视频想法,专注于与您的受众建立个人级别的连接。创建显示您可关联的视频和故事,了解观众的动机和挑战。

记住,他们浏览Facebook的目的是为了吸引用户并从中获得乐趣。

展示您的品牌:与您的视频项目有一点点乐趣,这不是罪恶。事实上,我鼓励它!在创建社交视频时展示您组织的独特个性。

你的目标用户可以在Facebook上消费大量的内容,所以不要让你的视频和其他人一样。展示你真实的一面,观众会因此喜欢你的。

立即吸引观众:当Facebook用户滚动他们的消息时,他们正在寻求吸引他们的兴趣。这是朋友的可爱图片,有趣的新闻文章,膝盖拍打模因或吸引视频。这些用户不能花费很多时间在他们的饲料中显示出来,它们是有选择性的。这一点意味着说明视频第一帧的重要性。此外,视频的前3-5秒(自动播放功能)。

在规划你的Facebook视频项目时,请记住这一点。你需要努力立即吸引他们,否则他们会像大学生逃课一样跳过你。

这意味着没有扩展的intris和没有动画的徽标图形立即用你所说的故事来吸引人们。

专业提示:期待观众观看你的无声视频。至关重要的是,你制作的视频要有独立的能力,没有音频(是的,你可以添加字幕)

此外,考虑在整个视频中添加文本亮点或“章节”。这些可以为标题补充并为观众创造更有吸引力的体验。

在适当的时间内传递您的信息:每个人都喜欢谈论关注跨度息息,我不买它。如果您创建与我的个人级别相关的令人难以置信的参与内容,那么只要我的计划许可证,我将观看您的视频内容。

是的,你需要有意识地利用你的内容来吸引观众的注意力。我已经强调了视频前3-5秒的重要性,稍后我们将讨论标题和缩略图的影响。我并不是说你在Facebook上推广内容时不需要使用吸引眼球的策略。

相反,我指的是视频故事的长度。视频的持续时间应与讲述故事所需的时间直接相关。我鼓励你从故事或消息开始,而不是从时间开始。不要通过说“我们需要两分钟的视频来推广我们即将举行的活动”来启动视频项目。

当您这样做时,您就会限制视频的潜在权力。那有意义吗?

现在,我必须警告你不要得意忘形。有统计数据表明,这是一个重大的问题两分钟后平均参与下降(Wistia)但是,内容比长度更重要。告诉你的故事并告诉它。如果可能,倾向于更短而不是更长,但消息应始终优先于持续时间。

生产高质量的视频我不应该告诉你这个,人们再也不能容忍低质量的视频了。有关Facebook视频文件推荐的更多信息,访问Facebook(*插入配置性音调)。

Facebook广告的视频优化提示:

添加本机视频:上传你的视频到Facebook。就这么简单。

如果您想将视频内容发布到Facebook,请不要嵌入YouTube,Vimeo或Wistia。这真的很简单为什么......

  1. Facebook视频有自动播放功能,这已被证明可以提高用户粘性
  2. 与其他平台相比,Facebook往往有利于他们自己的视频(关于建议的视频和类别)

专业提示:使用垂直或方形视频。点击这里在这里了解原因在这里学习如何

构建自定义受众:谁是视频广告的目标市场?这是优化/设置过程的重要步骤,因为有明显的原因。你有两个选择:

  • 根据用户在Facebook上的个人资料锁定目标用户(例如,婚礼场所可能希望锁定处于订婚关系状态的用户)。
  • 基于与你的网站、Facebook页面或其他广告的互动瞄准受众(例如,你可能想让这篇文章出现在过去30天内访问过你的网站的用户面前)。

明智地选择你的缩略图:Facebook用户有能力禁用自动播放,如果他们愿意。考虑到这一点,一定要选择缩略图,这两者都是有趣的,同时还要准确地为视频内容设置舞台。

创建一个有说服力的标题我会把缩略图和视频的前几秒放在标题的前面,但是,标题是你解释原因的机会。“你为什么要看这个视频?”告诉他们为什么不应该一直滚动。是透明的。避免使用流行词和“点击诱饵”标题。

小贴士:在活动过程中测试不同的标题。特别是如果你是通过Facebook广告进行宣传。他们会让你进行分裂测试。

总是包含一个行动呼吁:这是至关重要的。CTA是让您的视频内容成为营销活动的原因 - 即使它只是一个简单的“订阅我们的频道”。

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正如我们之前所讨论的,这个视频的目标应该是激励你的观众采取行动。这是您寻求的非常理想的行动,最有可能产生收入,并证明视频项目的ROI。CTA应该在视频捕捉之前确定;这个技巧只是提醒您将其添加为可单击按钮。

Pro提示 - CTA“单击”不太可能成为最终目标。通常,您正在寻找他们在点击CTA后做某事。

我建议针对那些点击了你的CTA,但在到达你的目标页面后没有转化为潜在客户的Facebook用户设置重新定位活动。在Facebook上,你可以很容易地做到这一点,创建一个自定义用户群,让他们点击你的广告。

此外,您还可以将重返定制为查看视频的自定义视听,并没有单击CTA(查看3秒或更长时间)。

编写信息与标题不同的是,我认为描述不是视频内容的代表,而是对提议/行动呼吁的解释。这是你的不动产来补充和支持CTA。他们为什么要点击?

不要因为描述视频内容而被抓住。如果你在内容制作上做得很好,你就不必在描述上做同样的事。

添加标题如前所述,希望观众观看没有声音的视频是很重要的。这种智慧迫使你为你的Facebook视频添加字幕。

如果你在设置Facebook广告,Facebook会自动填充标题。技术还很不完善,请务必进行校对和修改。

*如果您未构建广告,您将自己添加标题。我建议在视频项目的编辑阶段(生产后)进行这样做。

接下来是什么?

所以你已经按照提示执行了你的活动。现在怎么办?

测量、提炼、重复。我要做一个简短的统计,99%的时间里,你设置和发布的第一个广告在覆盖范围、参与度、转化率和投资回报率方面都不会是你最成功的帖子。分析你的运动每周一次,解释数据并进行调整。Newsflash,这不是Facebook视频优化提示,即营销101。

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