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HubSpot正在放弃关键字工具,下面是下一步要做的

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如果你还没听说这个消息HubSpot正在淘汰他们的关键字工具.该公司在过去10年的大部分时间里都在宣传基于关键词的内容对搜索引擎优化的价值,但形势已经发生了很大的变化,策略和工具也需要适应。

关键词仪表板

而新闻和公告来自HubSpot的在很大程度上对内容策略工具,有许多对这个消息不太感兴趣的用户

关键词工具不满意客户

HubSpot似乎正跃跃欲试内容支柱和主题集群跟上谷歌的最新变化,但我们(和许多其他人)仍然发现关键字有很多价值——其中一些超出了纯粹的搜索引擎优化。

虽然公司HubSpot的现有的关键字工具有一些主要的问题(我们将在一点)在美国,该工具一直是许多公司和机构的主要工具,也是更好地了解目标用户如何使用搜索引擎的可靠场所。

但事实是,现有的关键字工具将于5月31日消失因此,是时候改变我们的优先事项,创建新的流程,重新思考我们使用这些数据的方式了。

下面,我概述了你需要了解的内容,以理解这些变化,并做出决定,你的公司将如何推进创建一个新的网站SEO过程。

1.了解SEO的未来

事实是,SEO正在迅速变化。serp正迅速从简单的、精确匹配的SEO理解转变为更复杂的、由机器学习驱动的算法,测试和衡量搜索的不同方面,以优化用户参与度。

“随着搜索引擎算法在帮助搜索者找到他们想要的产品和服务方面变得更加先进,针对特定关键词的搜索数字变得不那么重要了,”他说埃文·迪恩,HubSpot首席渠道顾问.“搜索引擎不再在特定关键词和单个页面之间建立一对一的连接。”

在过去的几年里,精通搜索的营销人员注意到,经过多年的内容营销努力,网站变得臃肿不堪。由于没有控制重复内容的程序,很多企业开始注意到对SEO结果的负面影响。

输入主题集群

去年年底,HubSpot开始推广这个想法内容支柱和主题集群严重。这个内容过程创建了一个系统的方法来结构化现有的内容(和创建新的内容),帮助搜索引擎更好地理解你的文章、帖子和页面之间的关系。

谷歌关注的是用户意图,这个过程可以帮助搜索算法理解你网站上各部分内容之间的关系。

关键词仪表板

为什么这很重要?

最终,基于与页面和关键字建立一对一连接的系统正变得过时和不完整。HubSpot认为,重要的是我们要开始改变我们的思维方式和我们使用的工具,以更好地适应搜索引擎优化世界即将到来的变化。

搜索引擎优化的未来是不断发展的,但作为营销人员,我们需要保持足够的灵活性,以适应任何变化,我们的方式。

的首席执行官Databox前HubSpot销售副总裁,彼得CaputaHubSpot的关键字工具经历了几次重大变化。“我深情地记得,2007年我们第一次开始向小企业出售关键字工具。这将改变他们对搜索引擎优化的看法,因为这将揭开搜索引擎优化的神秘面纱。”这不是HubSpot第一次试图扼杀关键字工具,但很可能是最后一次。今天,关键词位置并不是衡量一家公司有机搜索进展成功的最佳方法。它当然有价值,我们的许多客户使用我们的谷歌搜索控制台SEMRush集成但使用HubSpot的新工具或谷歌Analytics来衡量流量和转换率无疑是一个更好的成功指标。”

关于HubSpot对搜索引擎优化未来的看法,我推荐大家深入了解这个播客以及下面的视频。

2.关键词研究没有死

最重要的是,了解你的客户使用什么短语,以及他们如何在网上搜索产品和服务仍然是非常有价值的。关键字研究一开始是一种将用户搜索的内容与满足需求的内容联系起来的方式。坦率地说,对于任何希望在网上有所作为的公司来说,关键词研究都是市场研究的核心部分。

凯文·佩奇,一位客户策略师在StoryTeller网站,他是这样说的:“HubSpot与他们的专有关键字工具分手并不是说应该放弃关键字。从有机搜索引擎优化的角度来看,关键词仍然会对搜索引擎索引你的页面的方式产生影响。”

做适当的研究,了解你的目标受众如何与搜索引擎互动,以及他们对不同查询的意图是什么,总是很重要的。我们只需要开始改变研究的地点和方式,以及根据发现的数据采取什么样的策略。

首先决定你的潜在客户想要的是什么(教育、购买、比较等),然后通过创造公正的、信息丰富的、相关的内容来赢得他们的信任。

3.我现在可以使用哪些工具?

虽然很多人会错过直接在HubSpot平台上使用该工具的轻松和简单性,但市场上还有很多其他工具可以帮助您获得许多相同的信息。

“我们知道这个工具在过去的几年里发生了很大的变化,但是关键字工具仍然对许多公司有相当大的价值。市面上有很多电动工具,但它们肯定要更深入一些。乔·杰罗姆,网站开发机构创始人,品牌构建器解决方案

如果你还没有准备好接受一个深度搜索关键字工具的承诺(或价格标签),这里有一些免费的选择:

  • 谷歌搜索控制台-这是一个伟大的工具,了解什么关键字已经驱动印象和点击。通过分析这些数据,你可以找到优化内容的好主意,获得更好的结果。

  • 关键字无处不在-这个方便的小Chrome扩展是添加关键字研究到您的在线搜索过程的完美方式。它会在搜索栏中显示每月的流量和关键字难度。

  • 回答公众-一个伟大的可视化工具连接关键字与问题,这个工具在帮助你计划主题集群内容是非常有用的。

  • 大规模集成电路图形-虽然你在这个工具上的搜索次数非常有限,但它是一个产生新想法的好地方。

    搜索控制台

如果你已经准备好超越基本功能,并深入挖掘机会和战略,这里有一些强大的搜索引擎优化工具考虑:

这些付费工具并不便宜,但如果你是一家拥有关键字数据和见解的公司,你可能需要考虑如何将这些工具添加到你的组合中。SEMRush是最广泛地被代理机构和内部营销部门推荐的工具,但是你需要花时间和做研究,以找出哪种工具最适合你的需求。

4.理解关键字数据的问题(无论你使用哪种工具)

事实是关键字数据并不是绝对可靠的,谷歌喜欢尽可能多地保留这些数据。早在2011年,这家搜索巨头就不再向任何登录谷歌账户的人(基本上是所有人)提供特定关键词的网站流量数据。

虽然关键字研究是营销人员的重要工具,但我们必须了解数据的不足之处,这样我们才能对其持保留态度。

因此,考虑到这一点,以下是常见关键字数据集的基本分解,包括它们的主要优点和缺点。

访问:这个数字是指一个特定关键字短语的可追踪访问次数。在2011年之前,这是一个非常有用的指标,可以让营销人员看到哪些关键词推动了最多的流量。然而,自2011年以来,这些数据基本上无法使用。

每月拜访表

排名:这个数字指的是你在谷歌上的排名。例如,如果您的排名是1-10,您很可能在serp的第一页上找到您的结果。虽然这对一些公司来说是一个非常有用的指标,但它也有一些相当大的警告。

  1. 这些结果现在很大程度上是个性化的,可能完全不同,取决于位置,搜索偏好等。

  2. 排名结果现在由机器学习驱动,并不断测试用户体验和结果参与度的最佳结果。

  3. 排名是一个非常虚荣的度量标准,许多SEO专家认为,如果你把排名当成一个可衡量的结果来跟踪,那是浪费时间。

*简要说明:访问和排名是HubSpot认为他们的工具不能为用户提供巨大价值的两个主要指标。

每月搜索量或关键词量:这个指标是指在任何给定的月份里每个短语被搜索的估计或平均次数。虽然这个数字是一个很好的领先指标,但它也有一些缺陷。

  1. 这个指标并不能很好地解释带有季节性的关键词。相反,大多数工具只计算一年的总搜索量,并在12个月内计算平均值。虽然这对于大多数关键词来说是一个不错的方法,但确实有一些行业需要意识到这个事实。

  2. 这些数据可能会误导人。《蚊子的魔法师》,兰德·菲什金,最近发布了白板周五视频详细说明了谷歌的Adwords数据不可靠的原因。虽然大多数人不会在Adwords中进行关键词研究,但许多公司利用这些数据来充实他们的工具。因此,重要的是要知道您使用的工具有良好的、可靠的数据。

重要的是,我们不能把这些数据当成是定律,而是试图把它作为一个研究因素。通过了解哪些关键词更受欢迎,我们可以更好地了解我们的买家角色使用特定术语和短语的方式,以及我们创建的内容真的是困在我们自己的品牌信息中。

困难:这个数字是基于1-100的评级,它说明了为特定关键字获得有机排名的难度。同样,这些数据在很大程度上是主观的,有许多因素会影响特定内容的有机排名。这是另一个指标,可能是一个很好的领先指标,但一家公司的成功取决于许多不同的因素。

结论

对于花费大量时间使用关键字工具的HubSpot用户来说,这是一个重大变化,但作为营销人员,我们需要继续学习适应每天都在变化的环境。

我们必须学会更好地驾驭海浪,当新的机会出现时适应,并发挥我们最大的能力。

我不知道在2018年及以后对搜索引擎优化和内容营销的未来有什么期待,但我开始了解到,无论我的预期是什么,一些不同的东西可能会找到它的方式成为焦点。

您对HubSpot工具最近的变化有何看法?

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