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SEO和关键词研究2018年:语音搜索,意图和主题群集

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在过去10年中,在内容营销世界中发生了很多变化。从社交媒体的兴起到手机的普遍存在,我们今天需要考虑很多新的策略,渠道和策略。Seokeywordresearch.

在核心,SEO的规则没有改变那么多自2008年以来.但是,我仍然惊讶,在很少有利于利用关键字研究以驱动他们的公司内容策略

虽然许多公司了解了解基于核心产品和服务的高级关键字的重要性,但许多企业还没有认识到他们可以驾驶真正的交通通过扩展的关键字研究策略。

在我们开始新的一年的时候,重要的是你和我要重新设定我们的想法,确保我们为成功做好准备。

SEO关键字研究的基础知识

我仍然有很多营销人员和商业主的对话,他们不知道SEO工作的基础知识。因此,这是一个快速概述,以帮助您开始。

如果你已经熟悉这个过程,可以跳过阅读更多关于算法更新、机器学习和语音搜索将如何在2018年改变SEO的内容。

  1. 了解你的买家角色在你开始使用关键词之前,了解你的买家是很重要的。如果你还没做买方角色研究已经过了一些时间面试客户和客户了解他们的痛点,目标和热按钮问题。确保注意他们使用的单词和短语。

  2. 确定您的关键字研究工具:简单地理解关键字和常用短语是很重要的,但是有很多工具和软件可以为您提供更多的数据。这样的工具Moz.Semrush.HUBSPOT.serps.Ahrefs.关键字无处不在, 和Google关键字策划者所有这些都有特定的工具来帮助您更聪明地了解您所定位的关键字。

  3. 获取一组广泛的关键字的数据:将你的关键词研究扩展到代表你核心关注点的10-20个短语之外是很重要的。围绕常见问题、高层痛点、行业趋势、本地化关键词等进行研究。至少,从运行500个关键字的数据开始。根据你所在的行业,你可能需要更深入地挖掘才能得到你想要的结果。

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  4. 检查您的网站权限:如果你还不知道你的网站的域名权威是什么,这是检查它的最佳时机。使用以下工具MozBar或者SEO评论工具网站权威检查员

    Domainaeuthority.

    网站权威或域名权威是从1到100的滑点刻度。一个品牌网站将始终以1.越靠近100,越越高,才能获得更多积分。虽然没有“好”或“坏”的数字,但在开始优先考虑关键字策略时考虑此号码是很重要的。(更多以下)

  5. 分析数据并寻找机会:花一些时间看数据趋势。这是更好地了解您的受众使用术语和短语的好方法。他们是否通过问题或短暂的短语进行搜索?

    12-关键字难度in-ohrefs

    最后,难以对关键字进行排序(从最低到最高)。寻找低难度但每月搜索的关键字机会。一般来说,我们建议使用低于50的难度进行关键字。但是,如果您的网站的域名权限很高,则可以立即追踪更加困难的关键字。

2018年的事情如何变化

虽然SEO的基础知识相当不变,但SEO的具体细节随着搜索者,搜索引擎和搜索优化专家而越来越复杂地发展得更聪明。作为内容营销人员,我们了解所有贡献因素以及如何利用它们获得更多牵引力。

算法更新

2017年3月,谷歌对算法做了一些重大改变,影响了许多网站的有机流量.最终,主要转变围绕着数量的偏爱内容质量。谷歌连续调整其算法使用机器学习来调整和理解质量的样子。最近,这包括更好地了解如何识别假新闻网站和更大的重点在网站的E.A.T.(专业知识,权威和可信赖)评级。

谷歌E.A.T.评分

这对关键词研究的影响:确保你是选择主题你可以写得很好。利用你的主题专家和内部资源来创建吸引人的内容,让你的搜索者在网上产生共鸣。查看一下谷歌首页上的现有页面,并找出如何创建更有帮助、更值得信赖或更用户友好的页面。

更长的元描述

2017年11月,SEO公司开始注意到,谷歌在某些搜索引擎结果页面(SERPS)上测试了更长的元描述.虽然这不是全球变化,但重要的是要关注您最贩运的页面和博客。以前的META描述长度为160个字符。新的长度平均值约为300个字符。

LongerMetaDescriptions

你可以做什么:检查您的目标关键字的serp,并查看第一页上元描述的平均长度。如果你的排名网页似乎有一个元描述的大小明显不同于其他结果,花一些时间更新你的页面,以更密切地反映该SERP上的其他页面。

重要的提示:谷歌开始尝试使用页面或文章抓取一些文本,因此即使您还没有进行任何更新,某些结果也可能显示细长的元描述。如果您手动更新,请使用您的最佳判断来了解元描述是否会更好。

特色片段的作用

我相信现在你已经注意到在你的搜索结果中越来越多的片段或知识框。虽然这些搜索框对搜索者来说非常有用,但它们确实会蚕食页面的流量。也就是说,拥有代码片段空间仍然有很大的价值。

特色标准塞

这些方框通常占据谷歌首页的很大比例。所以,即使只是从品牌和认知度的角度来看,成为主导这一领域的品牌肯定是有价值的。

你可以做什么:优化您的内容以与要素盒子框的搜索结果对齐。密切关注现在填补该空间的内容,并尝试更好地创建一些东西。

Semrush发布了一个惊人的帖子,深入了解精选片段的内容,长度和款式。如果你想在2018年尝试这种策略,一定要看看他们的帖子。

机器学习是帮助我们了解用户意图

过去10年中最激烈的SEO变化之一是搜索引擎更好地预测用户意图的能力。通过使用机器学习,算法更好地识别语义相关的术语和短语。此过程称为潜在语义索引或LSI。

例如,假设你搜索“免版税图片”。以下任何一个结果也与搜索相关:

  • 免版税照片
  • 免版税图片
  • 版权免费摄影
  • 免版税图片
  • 免费股票照片
  • 自由股票摄影
  • 等。

这对关键词研究和搜索引擎优化意味着什么:在搜索引擎优化的早期,营销人员创建了不同的网页和博客来匹配这些几乎相同的术语。而且,不出所料,他们为每个页面创建的内容几乎是相同的。

通过您的内容进行审核,看看您有哪些帖子可能太密切相关。尽力将类似的博客组合在一起,以创建一个更长,更彻底的帖子/页面,以与您的术语组合在一起。

首先选择您的最高执行帖子或页面并从类似帖子和页面添加信息,然后取消发布这些页面并将URL重定向到您的长格式帖子。

语音搜索的作用

说到语义,我们的搜索方式已经被Alexa、Siri和谷歌Assistant等语音助手的引入打断了。当我们使用搜索栏时,我们倾向于使用简短的单词或短语,它们是找到我们想要的答案的最短路径。当我们使用语音搜索时,大多数搜索倾向于以真实问题或语义上更自然的形式进行。随着家用音箱和助手应用程序的出现,通过语音进行搜索的数量也在上升,这并不奇怪。

声音搜索

这对营销人员意味着什么:考虑在你的内容中添加“什么是……”的部分,以与潜在客户的搜索问题的措辞保持一致。但在你改变你正在做的事情之前,花点时间考虑一下语音搜索可能会如何改变你的内容的搜索习惯。对一些行业来说,这可能不会在2018年改变什么。

主题集群和内容支柱的重要性

读者希望对他们的问题的质量答案,但他们也希望它们快得好。

主题集群和内容支柱提供了一个框架,用于创建您网站的独立部分,允许搜索引擎作为整个爬行的内容,而不是在整个网站上分散的单个部分。

ContentPillarExample

这种结构还允许搜索算法更好地了解哪些是最相关的页面,即使用户搜索查询不直接与优化的关键字短语不匹配。

你可以做什么:首先阅读这个博文,这是一个很好的资源,可以帮助您开始内容支柱。接下来,花一些时间用这个模板映射您的网站的内容。最后,创建一种有助于以功能方式逻辑组织类似主题的结构。

结论

虽然SEO的基础知识仍然是相同的,但优化您的网站以获得搜索引擎的成功正在变得越来越越来越战略和复杂。作为营销人员和SEO,这意味着我们需要继续更聪明并改变我们的策略以获得最佳结果。

你今年注意到了什么其他趋势和变化?在评论区分享你的观点!

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