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讲故事的要素:有效公司故事的4大法则

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我们花了很多时间帮助我们的客户选择并讲述能够最好地解释他们的组织为什么存在的故事。

我们从这个过程中学到的是,优秀的故事是在包含某些故事元素的情况下诞生的。当你试图创造引人注目的公司故事时,重要的是要坚持这些元素,不要迷失在销售产品或营销公司的过程中。

1.一个传奇的英雄

如果你以前读过“优秀故事的组成部分”,那么这部分通常被称为“角色”。但我们说的是伟大的这里的故事需要英雄

那么,是什么造就了观众眼中的英雄呢?就像前皮克斯故事艺术家艾玛·科茨在她的“讲故事的22条规则,“最重要的规则是观众赞美一个勇于尝试的人,而不是他们的成功

你是否注意到,当一个政治家在讲述他或她父母的故事时,他们很少谈论他们所取得的成功,而是谈论他们付出的努力?他们说,“我父亲在煤矿工作了30年,”而不是“我父亲变得非常富有,因为他投资得很好。”

因为努力比成功更有意义。我们所有感觉我们在努力,但我们总是感觉我们在成功。通过告诉观众你的主角有多努力去创造你的故事英雄。

2.压倒性的障碍

我们通常称之为“冲突”,但“障碍”这个词更准确地描述了所需的内容。你的英雄所付出的努力应该是为了克服障碍。无论是糟糕的成绩,一段破裂的关系,还是一种致命的疾病,障碍是让你的观众坚持下去的原因。他们想知道英雄是否(以及如何)处理他们面前的障碍。

想想你听别人讲故事的时候。当他们开始讲的时候,你(通常是潜意识地)问自己,“好吧,这里会出现什么问题?”

当一个人的故事毫无障碍地结束时,房间就会安静下来,你会听到蟋蟀的叫声。

3.Story-Setting上下文

故事的背景是微妙的,但非常重要。比较以下两个故事:

1.我叔叔与癌症斗争了三年,最后去世了。

2.“我的叔叔是三个漂亮女儿的父亲,他与癌症抗争了三年,最后于去年圣诞节去世。

当然,这两个故事都非常悲伤,但第二个故事更好地回答了这个问题:“我为什么要在乎?”一定要包含这些小细节,因为它们会让观众更有理由支持或同情英雄。

4.一个显而易见的情感

如果你正确地使用上述三种技巧,情感应该是一个自然的结果。但需要注意的是,你应该能够回答这样一个问题:“观众在故事结束时会有什么感觉?”这种情绪是积极的还是消极的并不重要,重要的是要有某种被唤起的感觉。

当你想要策略性地进行沟通时,这一点尤其正确。如果你想让你的观众在阅读你的故事时采取行动,你必须这么做激发正确的情绪

为什么这对你的公司很重要

作为消费者,我们很容易将公司视为一个没有人性的实体,但成功的公司,伟大的说书人,是那些能够向我们展示其领导和客户人性化一面的公司。

看看这则经典的苹果广告。他们出色地将客户展示为故事中的英雄,并在情感层面提升了他们的品牌。

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