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内容支柱:新的SEO策略回答了长形式的内容问题

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再一次,是时候让营销人员和SEO专家改变我们的策略了。在过去一两年里,入站营销和数字营销的话题发生了变化。

在博客的早期,传统的智慧是创建短小精悍的博客文章,增加价值,回答问题,但不需要读者花太多时间。

最近,网站数据开始显示,较长的博客在谷歌排名较高。因此,市场营销人员和内容公司当然也加入了“内容越长越好”的潮流。

突然之间,每个人都在创建1500、2000甚至5000字的博客。然而,就像较短的内容一样,一些帖子排名很好,一些排名不好。

嗯?我认为冗长的内容是解决问题的灵丹妙药。

事实证明,关于长篇内容的理论并没有完全成熟。在一个主题上写更多的字实际上并不会使它的质量更好或更适合回答搜索者的问题,它只会使它更长。

输入内容的支柱。虽然已经有很多关于它们的文章,但是关于它们是什么以及如何开始使用它们仍然有很多谜团,所以在这篇文章中,我将介绍以下观点:

    1. 什么是主题集群、内容支柱和集群内容?
    2. 内容支柱的重要性
    3. 如何开始在你的网站上实现主题集群和内容支柱
    4. 主题集群和内容支柱示例
    5. 关键的外卖

让我们开始…

什么是主题集群、内容支柱和集群内容?

需要说明的是,内容支柱、内容竖井或主题集群并不是一个新概念。

事实上,谷歌的上一个定义来自于a来自Kapost 2013年的文章“一个内容支柱是关于一个特定主题或主题的实质性和信息丰富的内容,它可以被分成许多衍生的部分、片段和材料。”

主题集群和内容支柱,SEO策略
来源:马特芭比

这些基于主题的内容包由几个不同的部分组成,我们将定义这些部分,以便我们有一组一致的术语来使用:

  • 主题集群:以内容支柱页面为中心,通过超链接连接在一起的特定主题页面的总组。

  • 支柱内容/页面:作为基于主题的关键字的启动点的中心页面。这个页面应该包含所有的主要问题,问题或关注的内容,一个特定的观众可能有。

  • 集群内容:集群内容页是每一篇单独的文章(从支柱页链接),它们回答了更深入的问题、问题或关注。

  • 内容筒仓:内容竖井是一种将相关内容分组在一起,以建立网站基于关键字的主题区域或主题的方法。听我说。内容竖井对于SEO和可用性都很重要。(Web精明的市场营销)

HubSpot的这个视频很好地展示了不同类型内容之间的差异。


内容支柱的重要性

有两个主要因素可以解释为什么内容支柱对于营销人员来说是一个非常重要的战略。首先,随着我们的数字存在(网站、博客等)不断扩大,帮助搜索算法知道如何分类和理解哪些页面在主题上属于一起将变得越来越重要。

主题集群为创建网站的独立部分提供了一个框架,允许搜索引擎将您的内容作为一个整体抓取到一起,而不是分散在整个网站上的单个片段。

其次,这种结构允许搜索算法更好地理解哪些是最相关的页面,即使用户搜索查询不直接匹配优化的关键字短语。

例如,假设我创建了一个名为“了解厨房改造的成本”的页面。在台式机上的用户可能会搜索“廉价厨房改造”,在移动设备上的用户可能会搜索“厨房改造成本”,而使用语音助手的用户可能会问,“嘿,Alexa,厨房改造的平均成本是多少?”在以前的算法中,您可以根据这些不同的查询得到三个完全不同的结果页面,即使我创建的页面是三个搜索的最佳结果。

通过更好地构建我们的页面、网站和内容来解释这些搜索机制的差异,这不仅可以提高我们在谷歌搜索结果中的排名,而且我们还可以捕获不同设备和搜索查询的流量。你也可以更好地在搜索引擎和算法中排名,因为你创造了很多彻底的、结构良好的内容,可以满足任何搜索者的目标。

如何开始在你的网站上实现主题集群和内容支柱

关于每一页应该是什么样子以及应该包含什么内容,有几种不同的理论。而且,事实上,一个成功的主题集群的必要组成部分会因行业和行业的不同而不同。然而,有一些基本原则和策略是普遍重要的:

  1. 对你现有的内容进行审核:您的主题集群应该包括关于单个主题的所有博客、文章、视频、信息图和照片。花时间挖掘你现有的内容,确保所有内容都符合你的内容支柱。

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    现在就下载我们的主题集群规划工作表

  2. 保持,杀死,结合:当您审核您的内容时,不要害怕将有许多重叠信息的页面和帖子组合起来,使它们成为一个更长的、更好的、更高质量的页面。如果你的内容很糟糕、很旧或过时,不要害怕将其存档,并将URL重定向到更相关、更及时的内容。

  3. 对质量的关注:最终的目标是创建一个基于单一主题的内容集群,在读者眼中是高质量的。页面有高反弹率或让用户快速离开您的网站是谷歌的信号,您的网站上有低质量的内容。

  4. 保持简洁:专注于创建6到30个页面之间的集群(不要更多)。

  5. 联系在一起:一旦您确定了属于一个集群的所有页面,请确保将它们都链接在一起。这向搜索引擎表明这些页面是相互关联的。如果可能的话,尽量避免链接到集群之外的内容。

主题集群和内容支柱示例

就像我说的,每个公司和组织对主题集群的理解都有一点不同,就像每个公司创建网站页面或登陆页面的方式都有一点不同。当你在构思构思的时候,看看其他的例子是很重要的,并开始了解什么布局、内容块和格式最适合你公司创建的内容类型。以下是我目前为止发现的几个很好的例子:

关键的外卖

随着搜索行为的改变,调整我们的内容创建和搜索引擎优化策略以最好地匹配用户想要的信息,这对你我来说很重要。随着消费者对数字技术的了解越来越多,他们已经进化到更喜欢高质量的内容,这些内容可以一次性回答他们所有的问题。

当我们期待回应他们独特的需求、查询和问题时,重要的是理解如何以一种不仅满足用户需求,而且满足搜索引擎需求的方式来最佳地构建内容。

主题集群和内容支柱是我们作为营销人员不能忽视的下一个重大SEO策略。

还有什么要补充的吗?请留下评论,我很乐意听到你的想法。

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