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如果他们不感兴趣,那你也没意思

有特色的图片

有些产品和服务只是为了好玩。但还有更多的产品和服务并不性感。这是否意味着他们应该有无聊的营销内容?绝对不是。所有内容都有可能变得有趣。事实上,它需要有趣,有效。

如果你将内容作为营销计划的一部分,但却没有效果,那就仔细看看。有没有可能是因为你没有足够努力去让它变得有趣(或找到最有趣的东西)?

用户对你的内容不感兴趣的迹象

很难识别无聊的内容,尤其是在你每天工作的时候。人们很容易迷失方向,开始创作没有切中要害的内容。以下是一些需要注意的迹象:

  • 有机低流量。你写的东西对你的生意来说似乎很重要,甚至你可能正在做关键字研究,但你并没有得到你想要的高流量。如果是这样的话,你的注意力可能会转移。也许你所写的内容对那些能成为优秀领导的人来说并不有趣或相关。如果人们不去搜索它,它可能就不值得写博客。如果人们搜索但不点击你的网站,它可能是一个有趣的话题,但不是一个与可能感兴趣的人相关的话题你。

  • 报废率高。如果你的网站获得了点击,但大部分人都放弃了你的网站,你可能会遇到无聊内容的问题。高废弃率可能意味着人们不喜欢他们进入你的网站时看到的东西。也许这不是他们所期望的。也许它不够有趣,不值得保留在网站上。不管怎样,也许是时候反省一下了。

  • 现场时间短。如果用户平均只花几秒钟的时间,并且只看到一到两页,那么您可能就缺乏让用户继续阅读的内容。也许它没有内容的层次——没有下一步或转换机会——让人们一旦进入页面就可以使用。

  • 较低的社会参与。如果没有人评论或分享你在社交媒体上发布的东西,你的社交帖子可能会让你的读者感到无聊。上一次有人在博客上发表评论是什么时候?你最后一次被转发是什么时候?最近有人和你有联系吗?

如何变得更有趣

变得更有趣可能具有挑战性,因为这是一个视角问题。你需要重新审视你的内容策略找出网站用户感兴趣的内容。

那么,什么你的网站用户感兴趣吗?找到答案的最好方法之一就是——等一等——等一等——直接问。找到他们,问他们对你的内容有什么看法。当你和他们交流的时候,非正式地当面问他们,在现场调查中问他们,在邮件调查中问他们,甚至是组织一个焦点小组。而是要转移你的注意力想告诉人们什么他们想要听的。

一旦你了解了你的用户,你就可以开始开发他们想要的更完整的图片。你可能会使用新的信息来完善你的人物角色.当您为站点创建新内容时,请记住这个角色。确保你发布的新内容适合那个人:

  • 你对它感兴趣吗角色
  • 这是相关的吗?
  • 它是及时吗?
  • 它是独特的吗?

这可能是一个好主意,测试你正在创建的内容,以寻找见解。a - b测试可能会告诉你哪个版本的标题更能引起用户的共鸣,或者在行动呼吁中应该强调什么。基于web的工具,像Hotjar可以跟踪鼠标移动和滚动条的使用情况,这样你就可以看到有多少人在你的博客文章中一直使用它。

带着问题来获取数据是个好主意。哪一个人们阅读的博客文章最的?哪些内容更有可能被分享?在他们拿起电话之前,你最擅长阅读什么样的内容?

这些行为可以帮助你尽可能的有趣——即使你不是在为传统的“有趣的”产品或服务创造内容。一篇关于一个非常枯燥的话题的出色的博客文章可能会吸引合适的人,只要你把合适的人记在心里。

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