7分钟阅读

构建2022年视频营销战略[免费模板]

有特色的图片

嗨,企业主和营销人员,是时候来一次关于视频营销的促膝谈心了。如果你不打算在2022年的营销计划中投入大量资源用于视频,那么你已经错过了与在线观众互动的最有效方式之一。你是否在制造业、老年生活、电子商务或SaaS,视频内容在您的营销模式中占有一席之地。

如果你和我一样,你可能听过许多思想领袖的演讲,读过许多吹捧视频重要性的博客。关于每个月有多少视频被创建,一个视频的“最佳”长度,以及最受欢迎的观看时间,有大量的统计数据。虽然它们都是一些有趣的知识,但除非你每个月都发布很多视频,否则它们并没有那么有用。

在与许多营销人员和企业主交谈后,关于什么仍然有很多不确定性要创建的视频类型,每年/项目预算多少,以及如何开始。所以,我已经创建了一个快速列表的东西,你可能要考虑你的视频营销策略,以及一些工具,将帮助您开始。

说到工具,请点击下面的链接访问我们的内容拦截模板,以帮助您规划您的视频策略:

下载我们的视频内容拦截模板

1.增加你的视频预算

无论你今年的视频预算是多少,你都应该为明年增加预算。如果你去年没有在视频上花任何钱,现在是开始的最佳时机。如果你确实花钱了,你应该开始用视频填充网站的其他部分,或者寻找替代旧的视频资产——或者两者兼备。如果你不确定要花什么,有一些资源可以帮助你将视频纳入你的营销预算

如果你不相信我,那就听听苹果和Facebook的说法。这两家公司每年都要花费数十亿美元来制作原创视频内容。这是两家非常成功的公司,但它们的商业模式并不成功需要然而,这些科技巨头意识到,在制作视频内容方面有巨大的潜力。

2017-11-08下午12:02 .png通过HubSpot的形象

现在,我知道你在想什么。“这很好,但我不是苹果或Facebook,我肯定没有数十亿美元可以花。”你说得对,但这不是我想说的。

我的观点是,我们生活在这样一个时代,每个公司都有理由预算和制作视频内容。无论你的预算是多少,这里有一些简单的建议:

  • 0 - 2000美元:对于这样的预算,,你不可能在摄像师身上花太多钱.相反,把钱投资在课程或研讨会上,以帮助你学习视频策略。专注于制作免费或廉价的视频,比如Facebook Live视频、网络摄像头视频等。根据你的预算,你可能会投资一个高清摄像头或一个好的麦克风,以帮助你获得最好的质量可能。

  • 2000 - 5000美元:有了这笔预算,你肯定能买得起一些基本的录制设备或聘请一个自由摄影师,但你可能不想依赖他们来制定你的视频策略。再次,我建议你把预算投资在课程或研讨会上,以帮助你学习视频策略的基础知识。

  • 5000美元+:如果你的预算超过5000美元,你就可以和制作公司合作,他们会建议你制作什么以及如何制作。如果你不确定要找什么样的公司,以下是比较视频制作公司的简单指南

2.丰富您的视频内容

一个视频在你的网站上不能做所有的事情。不同类型的视频有不同的目的和驱动不同的结果。有些视频最适合作为回答高级别问题的顶层内容片段,有些视频更适合讲述故事,以获得观众的信任和情感,而其他视频,如推荐信,则展示了你的可信度。

2017-11-08 at 12.11.10 PM.png

花点时间想想其他类型的视频内容,你可以为你的业务或行业创建。以下是一些建议:

  • 看看你访问次数最多的登陆页面和网站页面,视频是如何提升浏览者的体验的?你能通过添加视频来提高可信度和信任度吗?

  • 你们卖产品吗?你的客户会喜欢一段简单介绍产品细节的视频吗?

  • 你有没有讲过顾客的故事?无论你是一家B2B还是B2C公司,我们都喜欢听到人们成功推出产品或提供服务的故事。

  • 检查QuoraReddit了解潜在客户对您所在行业的常见问题。

  • 做一些关键字研究围绕你的行业中搜索最多的主题,创建新的博客或网页,并配有视频来支持内容。

3.你的拍摄计划;最大化你的时间和资源

许多人没有意识到的一件事是,不同于实体产品,视频的成本不一定是按单位计算的。通过为视频制定更大的计划,你通常可以利用时间。

无论你是想在内部解决你的视频项目,还是你有预算聘请合作伙伴,当你可以利用之前拍摄的镜头,并将其作为你正在进行的视频策略的一部分时,都是一种效率。

创建一个蓝图

我们最近举办了一个网络研讨会,概述了基本的视频营销蓝图它列出了将公司视频拍摄变成总共6个制作视频的计划。这是通过创建一个计划来实现的,允许你利用时间,和主题专家制作额外的短视频从同一拍摄。看看这里

BlueprintVideoMarketing.png

这里有一些其他的方法,你可以最大化你的时间和金钱来制作更多的视频:

  • 多人访谈计划。试着在所有重要的专家都能在同一天出现在同一个地点的情况下进行采访。

  • 关注质量而不是长度。如果你的专家可以在一分钟内传达有用的信息,那么就不要浪费更多的金钱、时间或资源来试图让你的视频达到3分钟的标记。

  • 有一个只喜欢聊天的人吗?Gary Vaynerchuk视频制作方法,让你的主题专家谈论一个特定的主题,然后把它剪成短视频,用于社交媒体,网站页面,电子邮件和更多。

4.拥有你的利基

去YouTube上花点时间看看你所在行业已经存在的视频。寻找你可以改进现有视频的方法,深入到一个特定的主题,或覆盖一些新的东西。你可以通过创造来培养可信度和思想领导力视频内容这有助于你的客户和潜在客户得到他们想要的答案。

确保你找到的视频主题与基本的搜索引擎优化关键字指标进行交叉引用,以确保你的主题有很高的可能性通过有机搜索被发现。

5.寻找更多分享你故事的方式

我们经常与那些“没有有趣故事可讲”的公司交谈,对此,我们称之为扯谈。无论你身处哪个行业,你总有引人入胜的故事可讲。你可能不是旧金山一家闪亮的科技初创公司,但你可能有一段有趣的历史,或者有一个令人信服的客户解决方案。否则,你为什么要早上去上班,为什么你的客户会雇用你?

讲述故事,尤其是通过视频,可以让你的品牌更人性化。它展示了一些远远超出你的品牌信息的东西,它展示了你的公司和你的员工的心和灵魂。学习如何识别这些故事可能更有挑战性。这里有一些建议让你开始:

  • 分享您最新产品开发的幕后故事。
  • 讲述你的长期员工或客户的故事。
  • 展示员工或租户的日常生活。
  • 谈谈你在最近的贸易展或行业活动中的经历。
  • 讲述客户的成功故事。
  • 展示一项培训计划或文化倡议。

识别和组织新闻的最好方法之一是使用视频内容屏蔽电子表格。这个简单的电子表格可以帮助你更有创意地思考如何突出你现有的品牌故事。

截图2017-11-07 at 9.49.41 PM.png
下载我们的视频内容拦截模板

结论

作为营销人员和企业主,我们不能继续袖手旁观,忽视视频是一种正在我们周围扩大影响力的内容媒体这一事实。但不要让庞大的规模阻止你开始。有很多资源、类网络研讨会,以及可以帮助你开始学习视频的研讨会。

做好调查,制定计划,分配预算,第一步就是创建你的客户和潜在客户可以使用的视频内容。

不知道从哪里开始?联系我们的视频团队我们会告诉你我们的建议,如何开始以及从哪里开始。

编者按:本文最初发表于2017年,并于2021年更新。

下载视频拍摄蓝图今天!