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洞在一:设计最好的高尔夫球场和私人俱乐部网站

有特色的图片

作为一家私人高尔夫俱乐部的会员,我在过去10年里亲身体会到,当访问俱乐部网站的“后台”时,会员的经验是多么重要。无论是在手机上还是在桌面上登录应用程序,都能无缝安排开球时间、晚餐预订或支付账单,这对整体会员满意度很重要。

“正面”或“面向公众”的网站则完全是另一回事。当一个俱乐部网站的“后端”或“面向会员”的一面处理一个私人俱乐部的运作需要时,“面向公众”的一面应该服务于你未来会员的需要。不幸的是,大多数俱乐部网站在这方面做得不够。

最近,我和丈夫搬到了密歇根州的老家,在那里,加入一个新俱乐部成了家庭的头等大事。我做了大多数潜在会员都会做的事情,我上网在我的新后院探索高尔夫社区。我在网上的探索给我留下了深刻的印象,我无法轻易地将一个俱乐部与另一个俱乐部区分开来。我访问过的大多数网站感觉更像是一个静态的、有限的小册子,而不是一个广阔的、有用的资源。

我们生活在一个数字时代,一个俱乐部的网站是它在线存在的核心,尤其是主页,这已经不是什么秘密了。这里有4个重要的考虑如何让你的网站访客想要了解更多。

私人俱乐部的网站导航

创建一个面向公众的网站的目的是让你的潜在客户尽可能容易地了解你。记住,你的网站是一个营销工具,应该被用来吸引新的会员前景。理想情况下,访问者应该登陆你的网站,而不需要考虑下一步点击哪里。良好的导航是网站最重要的属性之一。不确定什么是网站导航?简单地说,它是文本、链接、按钮和菜单,这些通常被组织成页面标题,允许访问者快速访问对他们来说最重要的页面。例如,如果你是一家高尔夫俱乐部,而你的顶部导航栏在描述中没有“高尔夫”这个词(你把它隐藏在“设施”下面),你就迫使你的访问者自己找出如何定位你的球场信息。在创建菜单项时,确保使用描述性短语。

有趣的高尔夫球场和私人俱乐部视觉

正如他们所说,一张图片胜过千言万语,但要确保你选择的“语言”是你想让你的客户看到的语言。好的照片可以帮助你告诉你的网站访问者你的俱乐部文化是关于什么的。如果你是一个私人俱乐部,正在寻找吸引年轻家庭,那么确保你的网站上有年轻家庭的照片,不仅在你的主页上,而且在整个网站上!想让高尔夫球手对俱乐部感到兴奋吗?向他们展示图片,更好的是,你美丽的课程视频!可以这么说,空游泳池和空网球场的图片并不能与你的目标受众产生引人注目的联系。一个额外的好处是,漂亮的图片鼓励你的访问者逗留,帮助你的网站搜索引擎优化。

以下是我搜索“家乡”时的一些主页图片。啊!

吸引会员和俱乐部内容

因为主页是大多数访问者看到的第一页,所以它也是最重要的页面。你的网站副本和图片(你的内容)需要与你的访问者连接,帮助他们快速和容易地找到信息。今天的网站访问者的注意力持续时间很短,所以你的文案要简明扼要,并确保在200或300字内清晰地表达你的价值主张是理想的。如果必要的话,把冗长的那份留在内页。在编写引人注目的内容时,其他重要的考虑因素是;保持你的内容对话性和个性化,就好像你是在对一个人——你的网站访问者——而不是对大众说话。此外,文案应该从访问者的角度来写,这意味着了解访问者想要的是什么很重要。

以行动呼吁来推动扶轮社的目标

如果你想从你的网站上获得更多的线索(谁不是呢?)在你的主页的上半部分至少包括1-2个行动号召。CTA是一幅图片或一行文字,提示你的访问者采取行动,并深入到网站发现。字面意思是“号召”采取“行动”。通过提供有价值的信息,比如可下载的会员指南,你可以让你的潜在客户更容易地了解你的条件。

你们的网站不仅仅是一个数字宣传册,它是你们俱乐部重要的营销资产。最成功的网站努力帮助回答问题,减少障碍,吸引访问者。如果你的网站只有几个页面,给潜在客户留下的问题比答案更多,那么你就错过了一个教育和获得目标受众信任的巨大机会。


注:这是一个链接到底特律地区的一个网站,这个网站在用户体验方面获得了我的最高荣誉。

安排一个网站发现会话